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院长讲坛:什么是大数据影视?

楼主:汇智企业发展规划研究院 时间:2018-05-10 22:26:27

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所谓大数据管理是指,通过收集整理生活中方方面面的数据,对其进行分析和挖掘,进而从中获得有价值的信息,并指导公司经营,降低风险的一种新的商业模式。


而对于影视行业来说,则是指把影视行业数据和金融数据相结合,通过资本市场对于影视行业的关注和成交记录,透视影视行业发展趋势与未来机会,并对影视投资、文化创意投资提供强有力的数据和行业预判分析。



通过大数据技术,对大规模人群的喜好数据进行分析,能够明确目标受众的品味和需求,创造出适销对路的文化产品。比如,美国奈飞公司(Netflix)热播电视连续剧《纸牌屋》,就是通过对于大量订户的观看喜好数据进行分析,从而计算出《纸牌屋》的市场前景和产品成功概率,果断做出了开拍开播的决定,从而有最后《纸牌屋》的成功。与此同时,在电影行业,商业类型片的模块设计趋势日益明显,通过对各类设计模块和要素的大规模用户行为数据分析,明确设计要素间的相关关系,也会得到最佳的桥段、节奏、风格、情节搭配方式,从而创作出最能满足用户需求、最能满足市场需求的文化产品。


还比如电影电视行业通过对于观众评论的深度挖掘,发现最受欢迎的影视衍生品,通过数据咨询和艺术授权等方式,开展精准的二次产品开发。这样,文化企业就从“一次性产品经营”延伸到“二次”甚至“三次”产品经营,极大地延长了产品产业链和经营周期,增加了产品的利润点和赢利点,甚至有可能开发出新的商业模式和业务模式。


我们通过分析人们打电话、发短信、浏览网页、发微博、微信等产生的大量数据,来分析、模拟各种人群的心理变化和场景体验,从而营造出一部大多数人喜欢的情景模式,来满足在这部影视作品中不同人群的心理诉求和情感宣泄。


举个例子,对于一个视频企业来说,一部高清电影,和对全国人民进行喜好分析的数据体量在数量级上相当,但是所能为企业提供的业务价值完全不同,因此文化企业更应该加大对用户行为数据的主动搜集整理,通过扩大数据来源、丰富数据类型,扩充已有的数据资源。


《院长讲坛》拟定于十一月起每周六上午在山东省汇智企业发展规划研究院南二楼德商会客厅开讲,欢迎莅临指导。



⊙ 本文来源于汇智企业发展规划研究院

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